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Semaine des Sciences Humaines 2026 | Conférence - L'économie au service de l'humanité ou l'humanité au service de l'économie ?

La publicité nous manipule-t-elle ? Non, elle en est incapable. Pour autant, le marketing est-il efficace ? Sans aucun doute, et beaucoup plus qu’on ne le croit. Il ne se contente pas de nous persuader et nous séduire : plus largement, il nous gouverne, dans le sens donné par Michel Foucault. Ainsi, non seulement son effet est généralement imperceptible, mais, dans son versant gouvernemental, on ne perçoit même pas de tentative d’influence. C’est peut-être là que réside la force du marketing, le bras armé de l’économie. Ses effets sur nos comportements sont presque imperceptibles sur le plan individuel, ce qui implique qu’il est difficile de critiquer son efficacité. C’est néanmoins l’objet de cette conférence, qui mettra au jour des mécanisme de gouvernance derrière certains des outils les plus courants du marketing comme les cartes de fidélité, les centres commerciaux, les réseaux sociaux, et les produits eux-mêmes.

Conférencier: Damien Hallegatte est professeur titulaire au Département des sciences économiques et administratives de l'Université du Québec à Chicoutimi depuis 2007. Professeur de marketing, M. Hallegatte se spécialise dans la société de consommation.